Цвета
Спокойные цветовые сочетания, преимущественно теплые, на основе бежевых или зелёно-коричневых оттенков. Яркие цвета возможны, но лучше сочетать их с большим количеством белого.
Текстуры и паттерны
Традиционные паттерны - клетка, полоски. Матовые материалы - шерсть, драп, кашемир. Натуральные, экологичные текстуры, не причиняющие вреда окружающей среде - хлопок, лён, крафтовая бумага, картон.
Мягкие, плавные формы, приближенные к традиционным, могут быть природными, неидеальными, но без игривости.
Образы
Естественное, мягкое освещение, теплые фильтры, сепия. Очень аккуратная, почти незаметная обработка фотографий. Иллюстрации могут быть, но более серьезные, с опором на классику - гравюра, живопись, вышивка. Подходят рисованные цветы и растения.
Локации
Домашние, уютные интерьеры, гостиная, наполненная теплотой, кухня, которая является очагом дома. Садовые локации, клумбы, грядки. Библиотека, в которой пахнет книгами
Атрибуты и артефакты
Дом, руки, теплые объятия, чашка чая, шарф, свитер, опрятный внешний вид. Винтажные предметы интерьера или аксессуары. Ребенок заботливо держит животных. Удобное кресло. Учитель, наставник, родители, няни, помощники.
Типографика и верстка
Устойчивая композиция, спокойные, предсказуемые выравнивания. Использование сетки. Много воздуха в композиции. Рамки, органические фигуры.