Цвета
Простые, понятные цветовые сочетания, 1-2 ярких цвета и большое количество белого. Либо приглушенные, ненасыщенные цвета, серый.
Текстуры и паттерны
Клетка, простые орнаменты. Джинса, дерево, кирпич, крафтовая бумага. Чем меньше деталей и проще, тем лучше
Образы
Естественный свет, ненаигранные позы. Искренние эмоции, не должна быть видна ретушь. Красота людей в том, какие они есть.
Локации
Общественные места, парки, катки, городские локации, улица, пляж, кафе...
Атрибуты и артефакты
Объятия, группы людей, друзья, веселье, общий стол, смех, рукопожатие, братья и сестры, ровесники, неформальная обстановка. Одежда casual, джинсы, рубашки и футболки, кроссовки.
Верстка
Простая и аккуратная. Явная иерархия элеметов, мало элементов.